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瞄准百亿周围的宠物零食市场 「佩妮6 1」凝神于做宠物湿粮和零食配餐

  中国的宠物走业周围从2015年的800亿发展至2019年的2000亿,团体发展敏捷。2019年,宠物食品年出售额达到800多亿,其中,宠物零食占30%。

  36氪近期接触的佩妮六添壹宠物科技有限公司(以下简称「佩妮6 1」),成立于2018年,是一家新锐国产宠物品牌,产品聚焦在猫犬湿粮罐、配餐罐头、冻干零食和火腿肠等宠物零食。公司曾于2019年获得1800万人民币Pre-A轮融资。

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  佩妮6 1的产品分为罐头、冻干、训练和奖励食品,其中猫罐头5款、犬罐头5款、冻干零食6款和宠物配餐3款。佩妮6 1的宠物零食在产品定价上为国际宠物罐头的一半,公司不打价格战,而是更添偏重产品的品质。

  创起人冯继超外示,做宠物零食就要回归产品,产品做的益照样不益,只要望宠物吃照样不吃就能够判定出来,倘若产品放的是真的肉,那宠物肯定会吃。倘若要打价格战,那食品的品质就得不到保证,由于要用真的肉,还要承担渠道的费用,是无法盈余的。

  佩妮6 1 宠物猫罐头

  佩妮6 1还推出了宠物配餐,这是为都市养宠一族设计的套装产品,定制宠物一周的营养食谱,每日迥异口味搭配,为宠主挑供省时省力的喂养方案,说相符动科院行家研发宠物专属精华添添液,添添宠物平时所需微量元素及矿物质。

  在营销方面,佩妮打破传统的硬广形势,选择用户爱的疏导手段进走触达,始末与分多传媒(002027)进走战略配相符,升迁品牌影响力,还在幼红书、抖音和微博等平台做口碑,积攒流量。除此之外,佩妮6 1始末养宠明星IP传播协助铲屎官决策,新闻中心与淘宝一姐薇娅和罗永浩竖立配相符有关,进而行使粉丝效答破冰,同时始末把产品品质做益,让用户主动竖立口碑,进而进走多渠道的传播转化,升迁著名度。

  佩妮6 1 直播带货

  到现在为止,佩妮6 1在线上组织天猫、京东、有品和拼多多;线下隐瞒30个省市,15000多家门店,其中在成都进驻红旗连锁(002697),郑州开起组织中石化的易捷超市。公司在2019年始次参添京宠展,现场出售额突破30万。到现在为止,海鲜猫罐头上市3个月累计出售逾30万罐。

  挑及竞争对手,冯继超外示,国际品牌的罐头会是公司的竞争对手,但是国际品牌的罐头是肉泥,而佩妮6 1的罐头是大块肉,这更相符国人的消耗不都雅。与国内的主流企业包括雀巢的珍致罐头、麦富迪和雪诗雅等相竞争,佩妮6 1会在食材和质料的选择上下更多的功夫,保证食品的坦然和健康。

  佩妮6 1的创起人冯继超照样别名不息创业者,是背背佳、益记星、E人E本、8848手机和幼罐茶等品牌的说相符创起人。关于为什么会进入宠物市场创业,冯继超外示,宠物市场存在产品繁冗、无同一标准和消耗者辨识度矮的题目,与传统快消品迥异,走业正处在快速发展时期,有收获头部品牌的机会。

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证券时报记者 张燕北

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posted @ 20-07-15 05:19 作者:admin  阅读:

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